Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Die Beziehung zwischen Elementen des Marketing-Mix und dem Markenwert

Abstract

Fathian S, Slambolchi A und Hamidi K

Heutzutage ist das Erreichen eines stabilen Wettbewerbsvorteils eines der wichtigsten Instrumente in der Geschäftswelt. Zu diesem Zweck sind die Unternehmen mit der Schaffung und Nutzung leistungsstarker Markenwerte in verschiedene Wettbewerbsfelder eingetreten. Die Wahrnehmung der Bedeutung, die in der Wirkung ausgewählter Marketing-Mix-Elemente auf den Markenwert in aktuellen Situationen in wettbewerbsorientierten Märkten liegt, hilft den Entscheidungsträgern, mehr Informationen über die Verwendung ausgewählter Marketing-Mix-Elemente zu erhalten und einen Mix dieser Elemente zu wählen, der zu einer Steigerung des Markenwerts und letztendlich zu Rentabilität führt, da der Markenwert aus Sicht des Managements einen Wettbewerbsvorteil für das Unternehmen darstellt. Ziel des Papiers ist es, die Beziehung zwischen Elementen des Marketing-Mix und dem Markenwert zu untersuchen.