Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Die Auswirkungen von Guerilla-Marketing auf das Kaufverhalten der Verbraucher: Ein Fall aus der Getränkeindustrie von Karachi

Abstract

Saira Iqbal

Im heutigen wettbewerbsorientierten Geschäftsumfeld freuen sich Kunden immer auf Dinge, die sie noch nie zuvor gesehen haben, und auf alles, was ihre Aufmerksamkeit überraschend erregt und einen bleibenden Eindruck in ihrem Gedächtnis hinterlässt. Die meisten florierenden Unternehmen haben die Bedeutung des Customer Lifetime Value erkannt, da die Kundenzufriedenheit als Hauptunterscheidungsmerkmal gilt. Die Getränkeindustrie tut ihr Bestes, um ihre Kunden zufriedenzustellen und sich am Markt zu behaupten. Guerilla-Marketing ist eine der aufstrebenden Marketingtechniken, die aus einer Reihe von Strategien besteht, die mit einem kleinen Budget im Unternehmen umgesetzt werden können. Guerilla-Marketing gilt als wesentliche Strategie für das Überleben und den Sieg der Getränkeindustrie auf der ganzen Welt. Der Hauptzweck dieser Forschungsarbeit bestand darin, die Auswirkungen von Guerilla-Marketing auf das Kaufverhalten der Verbraucher in der Getränkeindustrie in Karachi, Pakistan, zu untersuchen. Guerilla-Marketing wurde als unabhängige Variable betrachtet, während das Kaufverhalten der Verbraucher als abhängige Variable betrachtet wurde und seine Untervariablen Loyalität, Häufigkeit des Kaufs desselben Produkts und Nachfrage, dasselbe Produkt immer wieder zu kaufen, sind. Diese Untersuchung war quantitativer Natur. Die Stichprobengröße betrug 204 und die Fragebögen wurden nach dem Zufallsprinzip verteilt, um Daten auf Primärebene zu erhalten. Die Antworten der Befragten wurden sowohl elektronisch als auch manuell erfasst. Mithilfe von SPSS wurden Häufigkeitstabellen und Kreisdiagramme verwendet, um das Ergebnis zu überprüfen. Auf der Grundlage der Ergebnisse wurde der Schluss gezogen, dass Guerilla-Marketing einen signifikant positiven Einfluss auf das Kaufverhalten der Verbraucher in der Getränkeindustrie hat. Viele Befragte wissen, dass Guerilla-Marketing eine sehr effektive und kreative Strategie ist, die das Verbraucherverhalten gegenüber jedem Produkt oder jeder Dienstleistung beeinflussen kann.