Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Online-Multiattribut-Rückwärtsauktionen: Ein neuer Entscheidungsrahmen für die Auswahl umweltfreundlicher Lieferanten unter gemischter Unsicherheit

Abstract

Sert Marin

Big Data-Veröffentlichungen haben die neuesten Marketingtechniken nicht klar mit den Vorteilen in Einklang gebracht, was darauf hindeutet, dass die Forschung zwischen Technologie- und Forschungsbereichen zweigeteilt ist. Darüber hinaus gab es nur wenige Veröffentlichungen mit Co-Autoren aus verschiedenen Kontinenten. Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse, dass Big Data-Anwendungen in der Marktforschung noch in den Kinderschuhen stecken. Damit Big Data im Marketing erfolgreich sein kann, müssen daher gezieltere Anstrengungen in Richtung Unternehmen unternommen werden. Unstrukturierte Daten, die von neuen Kommunikationstechnologien und Benutzerbearbeitungsplattformen (z. B. Text, Bilder und Videos) generiert werden, und strukturierte Daten, die von traditionellen Datenbanken von Organisationen generiert werden, sind beides Formen von Big Data, die derzeit weit verbreitet sind. Die Entscheidungen der Kunden werden erheblich von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter beeinflusst, was dazu führt, dass Unternehmen und Marken Informationen von diesen Plattformen in ihre Marketingstrategien einbeziehen. Infolgedessen wächst Big Data.