Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Mehrdimensionale Skalierung und Markenimageanalyse ausgewählter langlebiger Konsumgüter basierend auf der Verbraucherwahrnehmung im Wilayat Nizwa, Sultanat Oman

Abstract

Radhakrishnan Subramaniam, Mahanad Mohammed Ali Al Sabahi und Salah Saleh Al Shaqri

Das Sultanat Oman ist ein sich schnell entwickelndes Land, das von Markenprodukten/-dienstleistungen multinationaler Unternehmen überschwemmt wird. Die Leistung jedes Organisationssystems in der komplexen Geschäftswelt hängt stark von seinen Plänen für das Marketing-Subsystem ab. Zu viele Marken in einem Produkt-/Dienstleistungssegment machen es für Unternehmen schwierig, ihre Produkte/Dienstleistungen anhand ihrer inhärenten Merkmale/Attribute zu differenzieren. Die Markenpositionierung ist ein wichtiges Element eines Marketingplans, das es Unternehmen ermöglicht, sich zu differenzieren und sich im Bewusstsein der Kunden zu etablieren. Vermarkter nutzen die Markenpositionierung, um Produktattribute umsichtig an ihren Zielmarkt zu kommunizieren und dabei die Bedürfnisse des Zielmarkts und die Beschränkungen in seinem Wettbewerbsumfeld im Auge zu behalten. Eine effektive Markenpositionierung schützt das Unternehmen durch sorgfältig formulierte Botschaften an die Zielkunden. Perceptual Mapping ist eine Messtechnik, die von der Marketing-Community verwendet wird, um die Position verschiedener konkurrierender Marken hinsichtlich der Verbreitung verschiedener Attribute zu identifizieren und zu verstehen. Multidimensionale Skalierung und Markenimageanalyse sind Werkzeuge, um Perceptual Mapping von Marken anhand von Produktattributen durchzuführen. Die Forscher versuchen, die Position von Marken ausgewählter langlebiger Konsumgüter anhand verschiedener Produktattribute zu untersuchen, die auf einer Rangskala eingestuft werden. In diesem Bereich wurde im Wilayat Nizwa im Sultanat Oman keine Studie durchgeführt und insofern wird diese Studie als bedeutsam erachtet.