Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Ist es ethisch vertretbar, Produktplatzierung in Filmen zuzulassen?

Abstract

Rishi Shukla P

Zweck: In den letzten Jahren hat die Produktplatzierungsbranche in Indien einen deutlichen Aufschwung erlebt. Das Wachstum der Produktplatzierung hält an, da die Medien nach Finanzierung und Markenprodukten suchen. Produktplatzierung wird in indischen Filmen und im Fernsehen immer häufiger.
Hintergrund: Diese Untersuchung konzentrierte sich auf zentrale Themen im Zusammenhang mit ethischen Fragen der Produktplatzierungsstrategie als Werbung oder reine Unterhaltung, der Notwendigkeit staatlicher Kontrolle und der Einflussnahme auf die Zuschauer.
Design: In diesem Artikel werden die Ergebnisse einer Umfrage unter 963 Teilnehmern aus Pune und Mumbai wiedergegeben. Die Ergebnisse zeigen, dass die Zuschauer gemischt auf ethische Fragen im Zusammenhang mit Produktplatzierung in indischen Filmen reagieren.
Ergebnis: Die Ergebnisse der Studie können Vermarktern und Geschäftsentscheidern ein tieferes Verständnis von Produktplatzierung in Filmen und den damit verbundenen ethischen Fragen vermitteln. Für die Zukunft: Die Studie beschränkte sich auf die Analyse von Produktplatzierung nur in Hindi-Filmen. Die Ergebnisse dieser Studie können jedoch auch auf andere regionale Filme übertragbar sein.