Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Einfluss von Medienwerbung auf die Kaufabsicht: Erkenntnisse aus dem sri-lankischen Mobiltelefonmarkt

Abstract

Mubarak Kaldeen und Mohamed Shareef Ishar Ali

Vermarkter nutzen eine Vielzahl von Informationskanälen, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Die Werbung jedes Kommunikationssystems hat einen einzigartigen Mix, der Verbraucher auf einzigartige Weise anspricht. Die Mediengewohnheiten der Verbraucher haben sich infolge der Digitalisierung verändert. Daher ist ein besseres Verständnis der Werbung auf verschiedenen Medienplattformen und ihrer Auswirkungen auf CB erforderlich. Ziel dieser Studie ist es, herauszufinden, wie sich Werbung auf die Kaufabsichten der Verbraucher auf dem sri-lankischen Smartphone-Markt auswirkt. Sie spiegelt wider, wie Menschen auf verschiedene Arten von Handywerbung reagieren. Die Studie verwendete die Umfragemethode, wobei Daten von 150 Teilnehmern erhoben wurden. Die Daten wurden mit statistischen Tools wie Cronbachs Alpha, Korrelations- und Regressionstests analysiert. Ziel der Untersuchung war es, herauszufinden, wie sich Werbemedien auf die sri-lankische Smartphone-Branche auswirken. Laut dem R-Quadrat-Wert machen Werbemedien 34 % der Kaufabsicht aus. Radiowerbung, Plakatwerbung und Zeitungsanzeigen haben dagegen alle einen negativen Einfluss. Die Kaufabsicht in der Smartphone-Branche wird positiv beeinflusst, wenn andere Faktoren (Online-Werbung, Social-Media-Werbung) berücksichtigt werden. Laut der Smartphone-Industrie müssen Marketingfachleute Social-Media-Werbung nutzen, um ihre Geräte zu bewerben. Marketingmanager können aus dieser Studie lernen und geeignete Medien nutzen, um die Objektivität ihrer kommerziellen Werbung zu erreichen.