Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Einfluss des Herkunftslandeffekts (COE) auf die Kaufabsichten der Verbraucher

Abstract

Dharmadasa P* und Chanaka W

Mit dem zunehmenden Trend zur Globalisierung kommt es zu einem Zustrom ausländischer Waren und Dienstleistungen in ein Land, und daher wird der Herkunftslandeffekt (COE) zu einem immer wichtigeren Faktor für die Kaufabsichten der Verbraucher. Diese Studie untersucht die Auswirkungen des COE auf die Kaufabsichten der Verbraucher in Sri Lanka zugunsten indischer Produkte, indem sie zwei Dimensionen des COE hervorhebt, nämlich Leistungsgerechtigkeit und emotionale Gerechtigkeit. Darüber hinaus untersucht die Studie, ob sich die Kaufabsichten zugunsten indischer Produkte je nach ethnischer Zugehörigkeit des Verbrauchers unterscheiden. Die Daten von 321 Studenten, die aus einer Kohorte von Postgraduierten in Betriebswirtschaft der Universität von Colombo, Sri Lanka, ausgewählt wurden, wurden mithilfe hierarchischer Regression und ANOVA mit Tukeys HSD-Test analysiert. Darüber hinaus wurde eine Faktorenanalyse mit Varimax Kaiser Normalization verwendet, um die Faktoren zu generieren. Die Ergebnisse zeigen, dass sowohl emotionale als auch Leistungsdimensionen die Kaufabsichten der Verbraucher zugunsten indischer Produkte erheblich beeinflussen. In Bezug auf die ethnische Zugehörigkeit zeigen die Ergebnisse, dass es einen Unterschied zwischen Singhalesen und Tamilen in ihrer Präferenz für indische Produkte gibt.