Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Kaufabsicht für Halal-Produkte in Pakistan: Belege aus der nichtmuslimischen Gemeinschaft

Abstract

Ali A*

Die Faktoren, die die Kaufabsicht für Halal-Produkte beeinflussen, sind bei muslimischen Konsumenten offensichtlich, doch auch Nicht-Muslime greifen weltweit immer häufiger auf Halal-Produkte zurück. Daher ist es für Vermarkter heute wichtig, die Faktoren zu kennen, die Nicht-Muslime zum Kauf von Halal-Produkten bewegen. Ziel der Studie ist es, den Einfluss der Einstellung nicht-muslimischer Konsumenten gegenüber Halal-Marken auf die Kaufabsicht von Halal-Produkten zu untersuchen und die Rolle sozialer Einflüsse als moderierende Variable zu erkennen, da diese für die Kaufabsicht jedes Produkts und jedes Konsumenten eine bedeutende und entscheidende Rolle spielen. Das für die Studie verfolgte Forschungsparadigma ist ein quantitativer Forschungsansatz mit einer Methode der gezielten Stichprobennahme zur Datenerhebung. Eine Gesamtstichprobe von 300 Befragten aus den größten Städten Pakistans wurde entnommen, um die Beziehung zwischen den Faktoren zu untersuchen, die die Kaufabsicht der Kunden für Halal-Produkte beeinflussen. Die Daten werden durch einen strukturierten Fragebogen mit einer fünfstufigen Likert-Skala erhoben und mit der Software SmartPLS 3 analysiert. In dieser Arbeit wurde festgestellt, dass die Einstellung nicht-muslimischer Konsumenten positiv mit der Kaufabsicht für Halal-Produkte zusammenhängt und dass sozialer Einfluss als moderierende Variable diese Beziehung zwischen diesen Faktoren verstärkt.