Bewertung des Arabian Journal of Business and Management

Ein neuer Entscheidungsrahmen für Online-Rückwärtsauktionen mit mehreren Attributen zur Auswahl umweltfreundlicher Lieferanten unter gemischter Unsicherheit

Abstract

Lert Marin

Wir argumentieren, dass Marketingfachleute interne Berichte verwenden können, um Marketingkonten zu erstellen, die ein vollständiges Bild davon vermitteln, wie Marketing zum Wert des Unternehmens beigetragen hat, und die es einfacher machen, Rechenschaft über die Verwendung marktbasierter Vermögenswerte abzulegen. Unser Ziel ist es, Marketingfachleuten zu zeigen, wie sie ihre Glaubwürdigkeit bei der Hervorhebung des Werts von Marketing erhöhen können. Im Gegenzug müssen Marketingfachleute jedoch ihre eigenen Annahmen in dem festhalten, was wir als „Marketingkonten“ bezeichnen. Wir möchten sicher sein, was wir nicht tun. Diskussionen über die Nützlichkeit kommerzieller Markenbewertungen werden durch unsere Forschung nicht unterstützt. Tatsächlich erfordern Marketingkonten in keiner Weise die Verwendung bestimmter Bewertungsmodelle. Marketingkonten können Markenwertmodelle, Kundenwertmodelle oder jedes andere Modell verwenden. Ein Markenwertansatz kann vom CMO (Chief Marketing Officer) als die effektivste Strategie angesehen werden, um die Auswirkungen von Marketing auf ein Konsumgüterunternehmen zu erfassen.